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百度搜索CPC/ECPC/OCPC三者的區(qū)別

2022-04-22

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百度搜索

CPC  /  ECPC   /  OCPC

三者的區(qū)別




很多同學(xué)在推廣的時(shí)候,經(jīng)常分不清什么是CPC、ECPC、OCPC,這幾個(gè)CPC該什么時(shí)候用、怎么用?今天我們來(lái)一起了解下。


概念



CPC:手動(dòng)出價(jià),點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),按照每次廣告點(diǎn)擊的價(jià)格計(jì)費(fèi),有點(diǎn)擊才有扣費(fèi),展現(xiàn)不扣費(fèi)。


ECPC:Enhanced CPC,增加版CPC,屬于半智能出價(jià),在設(shè)定基礎(chǔ)出價(jià)原則下,根據(jù)廣告主設(shè)置的出價(jià)區(qū)間范圍進(jìn)行智能出價(jià),出價(jià)不超過基礎(chǔ)出價(jià)與最高出價(jià)系數(shù)乘積。


OCPC:Optimized CPC,優(yōu)化版CPC,屬于智能出價(jià),在保障轉(zhuǎn)化成本的前提下,系統(tǒng)依據(jù)用戶對(duì)廣告主的價(jià)值及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,自主出價(jià)。


產(chǎn)品特點(diǎn)



CPC:出價(jià)控制力強(qiáng),能嚴(yán)格按照出價(jià)進(jìn)行跑量。


ECPC:出價(jià)控制力適中,可在規(guī)定區(qū)間范圍內(nèi)進(jìn)行出價(jià),不會(huì)出現(xiàn)高于預(yù)期的出價(jià)情況。


OCPC:出價(jià)控制力弱,出價(jià)已處于托管狀態(tài),有可能出現(xiàn)出價(jià)遠(yuǎn)高于預(yù)期情況,主要是控制成本,保證成本符合預(yù)期。


使用場(chǎng)景



CPC:手動(dòng)出價(jià),優(yōu)化師需要時(shí)時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名,不定期調(diào)整出價(jià),保證排名效果。適用于需要嚴(yán)格控制點(diǎn)擊出價(jià),不接受智能出價(jià),在出價(jià)上有較豐富的經(jīng)驗(yàn)且有較多時(shí)間管理賬戶的廣告主。


ECPC:半智能出價(jià),優(yōu)化師需要不定期關(guān)注轉(zhuǎn)化效果,進(jìn)行出價(jià)范圍調(diào)整。適用于不需要嚴(yán)格控制點(diǎn)擊出價(jià),同時(shí)也不需要嚴(yán)格控制成本,需要拿到更多轉(zhuǎn)化的廣告主。當(dāng)展現(xiàn)/點(diǎn)擊量級(jí)較小情況下,可以結(jié)合經(jīng)驗(yàn),人力為主,系統(tǒng)為輔,設(shè)置區(qū)間出價(jià),此時(shí)適用ECPC。如果沒有專人管理賬戶,預(yù)算較小,轉(zhuǎn)化比較分散情況下,同樣建議使用ECPC,給系統(tǒng)一定空間尋找更多轉(zhuǎn)化,同時(shí)廣告主對(duì)出價(jià)也可控,不容易出現(xiàn)跑脫的情況。


OCPC:智能出價(jià),優(yōu)化師不需要關(guān)注關(guān)鍵詞的出價(jià),只需要統(tǒng)籌轉(zhuǎn)化成本是否符合需求。適用于考核轉(zhuǎn)化成本、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)充分的廣告主。



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